До 30% тиражей листовок отправляются в брак или выглядят дешево из-за ошибок в препрессе, которые не заметил дизайнер. Правильный макет экономит до 15% бюджета за счет оптимизации раскладки на печатном листе и исключения переделок.
Цветовая модель и профили: CMYK против RGB
Главная ошибка новичков — отправка макета в RGB. При конвертации в CMYK ярко-зеленые и неоновые цвета «проваливаются», теряя до 20-30% насыщенности. Для стандартной офсетной печати в СПб используйте профиль Coated FOGRA39. Если макет содержит глубокий черный, не ставьте C0 M0 Y0 K100 — он будет выглядеть серым. Используйте «составной черный» (например, C60 M40 Y40 K100) для плотности заливки.
Кейс: клиент заказал 10 000 листовок с ярко-бирюзовым логотипом в RGB. В итоге получили грязно-зеленый цвет. Исправление макета и перепечать стоили дополнительных 5 000–8 000 рублей. Вывод: всегда переводите макет в CMYK до передачи в типографию и проверяйте темные участки.
Вылеты и безопасные зоны: геометрия реза
Погрешность реза на промышленном гильотине составляет ±1-2 мм. Чтобы по краям не появились белые полосы, обязательны вылеты (bleeds) по 2-3 мм с каждой стороны. Безопасная зона (отступы текста от края) должна быть не менее 5 мм. Если текст расположен в 2 мм от края, риск его срезания при смещении листа возрастает до 10% от тиража.
Практика показывает, что распечатка рекламных листовок с минимальными полясами выглядит кустарно и снижает доверие к бренду. Экспертный совет: делайте вылеты строго 3 мм, это стандарт, который принимают все типографии Санкт-Петербурга без лишних вопросов.
Разрешение и растрирование изображений
Стандарт для печати — 300 dpi. Использование картинок из соцсетей (72 dpi) ведет к «пикселизации»: при печати мелкие детали размываются, а границы объектов становятся рваными. Если изображение имеет размер 10х15 см, его физическое разрешение в пикселях должно быть минимум 1181х1772 px.
Пример: при замене стокового фото 72 dpi на качественный исходник 300 dpi четкость текста на фоне повышается визуально в 2-3 раза, что напрямую влияет на конверсию листовки. Мой вывод: проверяйте разрешение каждого растрового элемента отдельно, а не всего файла целиком.
Шрифты, кривые и векторная графика
Отсутствие шрифта в системе типографии приведет к его автоматической замене на Arial или Courier, что полностью разрушит дизайн. Все текстовые блоки должны быть переведены в кривые (Create Outlines). Для логотипов и иконок используйте только векторные форматы (.ai, .eps, .pdf), так как они масштабируются без потери качества.
Нюанс: слишком тонкие линии (менее 0,25 pt) могут просто «исчезнуть» при печати на мелованной бумаге из-за растекания краски. Вывод: переводите всё в кривые и проверяйте толщину линий — всё, что тоньше 0.3 pt,единого стандарта безопасности не имеет и рискует пропасть.
Выбор формата файла и специфика PDF
Идеальный формат — PDF/X-1a. Он фиксирует все шрифты, цвета и изображения в одном файле, исключая интерпретацию макета разными программами. Избегайте передачи макетов в .jpg или .png, так как они сжимают данные и не поддерживают слои или вылеты. Разница в качестве между PDF и высококачественным JPG при печати мелкого текста (6-8 pt) составляет около 15-20% по четкости.
Кейс: макет в .jpg при печати дал «грязные» ореолы вокруг букв из-за артефактов сжатия. Переход на PDF решил проблему за 5 минут. Мой вердикт: только PDF/X-1a, любые другие варианты — это неоправданный риск.
Вывод
Для идеального результата забудьте про Word и Canva в их базовом виде. Начинайте с настройки документа в Adobe Illustrator или InDesign: CMYK, вылеты 3 мм, разрешение 300 dpi и итоговый экспорт в PDF/X-1a. Избегайте RGB и мелких шрифтов менее 6 pt. Лучшая стратегия — один раз потратить 30 минут на проверку по этому чек-листу, чем перепечатывать тираж стоимостью в десятки тысяч рублей из-за одной забытой галочки в настройках вывода.