Постобработка часто съедает до 40% общего бюджета на съемку, но клиенты продолжают воспринимать её как «бесплатный бонус». На практике разрыв между базовой цветокоррекцией и глубокой ретушью составляет 5-10 раз по стоимости одного кадра.
Базовый пакет: что включено по умолчанию
Базовая обработка — это техническая гигиена снимка. В неё входит экспозиция, баланс белого, кадрирование и базовая коррекция контраста. В коммерческом сегменте (каталоги, репортажи) стоимость такого пакета варьируется от 100 до 500 рублей за кадр, если он не включен в почасовую оплату. Срок выполнения: от 2 до 5 рабочих дней на серию из 50-100 фото.
Кейс: при заказе контента для маркетплейса базовой коррекции достаточно в 80% случаев, если свет был выставлен верно. Однако попытка сэкономить на освещении приводит к тому, что «база» превращается в сложную ретушь, увеличивая смету на 30-50%.
Экспертный вывод: требуйте четкого разделения в смете. Если фотограф пишет «обработка включена», уточняйте, идет ли речь о цветокоррекции или о ретуши кожи и фона. Без этого вы рискуете получить сырые RAW-файлы с минимальным фильтром.
Глубокая ретушь: зоны скрытых доплат
Ретушь начинается там, где нужно менять геометрию объекта или структуру поверхности. В прайсах профессионалов это отдельная позиция: от 500 до 3000 рублей за одно фото. Сюда входит чистка кожи (Dodge & Burn), удаление лишних объектов из кадра, пластика фигуры и работа с волосами. Время обработки одного такого кадра — от 40 минут до 4 часов.
Пример: удаление одного случайного прохожего на фоне архитектурного объекта может стоить 300-700 рублей, но полная замена фона (композитинг) увеличит стоимость кадра в 3-5 раз. Ошибка многих заказчиков — надежда на «быстрый фотошоп», который на деле требует ручной отрисовки текстур.
Экспертный вывод: для имиджевых баннеров заказывайте High-end ретушь (1-3 кадра), а для соцсетей — стандартную. Платить за детальную ретушь всего каталога — неоправданная трата бюджета, которая не конвертируется в продажи.
Цветокоррекция vs Цветокор: терминологическая ловушка
Не путайте техническую коррекцию (исправление ошибок света) и стилизацию (Color Grading). Стилизация под конкретный брендбук или настроение (например, «киношный» лук или холодный минимализм) оценивается либо как фиксированная сумма за весь проект (от 5 000 до 20 000 рублей), либо как повышенный тариф за кадр.
Кейс: клиент заказал серию из 20 фото, но через неделю потребовал изменить «настроение» с теплого на холодное. Поскольку это работа с цветовыми каналами всей серии, стоимость переделки составила 50% от изначального чека за обработку. Чтобы избежать этого, необходимо заранее составить техническое задание (ТЗ) на фотосъемку, чтобы избежать переделок.
Экспертный вывод: всегда согласовывайте референсы по цвету ДО начала обработки. Любое изменение цветовой гаммы после утверждения первого тестового кадра — это отдельный платный этап.
Сроки и итерации: сколько стоят правки
Стандарт индустрии предполагает 1-2 круга бесплатных правок по согласованному ТЗ. Всё, что выходит за эти рамки, тарифицируется: от 200 до 1000 рублей за одну правку или фиксированный процент от стоимости заказа (обычно 10-20% за итерацию). Срочная обработка (выдача за 24 часа) увеличивает стоимость постобработки на 50-100%.
Пример: при заказе 10 фото с глубокой ретушью и требованием «нужно завтра», цена за кадр вырастает с 1000 до 2000 рублей. При этом качество может упасть из-за спешки ретушера, который работает в режиме многозадачности.
Экспертный вывод: закладывайте в график +3-5 дней на согласование и правки. Срочность — самый дорогой и наименее эффективный способ получения качественного контента.
Вывод
Оптимальная стратегия: заказывайте базовую цветокоррекцию для 90% контента и глубокую ретушь только для 5-10% ключевых имиджей. Избегайте пакетов «всё включено» без детализации — в них либо заложен огромный риск недоработки, либо неоправданно завышена цена. Начинайте с фиксации эталонного кадра (теста), утвердите цвет и степень ретуши, и только затем запускайте в работу всю серию. Это единственный способ удержать бюджет в рамках сметы и получить предсказуемый результат.